青岛啤酒的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司(Anglo-German Brewery Co. Ltd)青岛股份公司,它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。它依托深厚的传统文化底蕴,融合了最初的外国血统,使青岛啤酒成为国内最早走向国际化高端化的啤酒品牌。

截至2021年底,青岛啤酒在国内20多个省区市建厂,产品远销美国、加拿大、英国、法国、德国等世界100多个国家,为世界第五大啤酒厂商。青岛啤酒几乎斩获国内的啤酒质量评比所有奖项,并且在世界各地举办的国际大赛中屡获殊荣,成绩斐然。

青岛啤酒采用了“产品品牌战略”的模式,它的主营产品都属于啤酒品类,而为每个产品赋予一个独特的名字,使其有不同的产品定位,面向不同的市场和人群。青岛啤酒的多元化品牌主要是为了向中高端市场的渗透,利用多元的品牌组合,占据更大的市场份额。

纵向来看,青岛啤酒的品牌架构没有特多的层级,主要是企业品牌(青岛)——个别品牌(崂山、奥古特)——修饰品牌(崂山8°中超球星定制款等),每个具体品牌在酒精度、产品包装、价格方面有些差异,从而满足不同消费者的需求。

而从横向来看,青岛啤酒的品牌众多,采用的策略也不尽相同,在经济型的啤酒品牌中,青岛啤酒采取的更倾向于“品牌化的组合”,更多地强化与母品牌的联系,例如其果啤系列,具有水果口味,面向女性市场的定位,但需要青岛啤酒的品牌做担保,从而降低营销成本。

在中高档啤酒领域,青岛啤酒采用的是关系较为疏离的“品牌组合体”,意图削弱低端品牌带来的不利联想,例如皮尔森全麦啤酒,很难找到青岛啤酒的元素,其金色包装、英文标识看上去更像是国际品牌,而在青岛啤酒的宣传中,将其作为一个相对独立的品牌,强调其源自1842年,诞生于瑞士皮尔森地区,有意地与母品牌拉开一定的距离。

在2022年1月13日发布的大观·可惟为《第2届世界品牌价值900强》榜单上,青岛啤酒的品牌价值为339.33亿元人民币,排名第775位。返回搜狐,查看更多

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